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　　斯里蘭卡是海上絲綢之路的重要沿線國(guó)家之一，廣州是嶺南文化的中心和海上絲綢之路的發(fā)源地之一。環(huán)球瑞都（北京）文化傳播有限公司組織的“絲路花語(yǔ)——海上絲綢之路文化之旅”與包括斯里蘭卡在內(nèi)的海絲沿線國(guó)家開展多領(lǐng)域、多形式的文化交流，讓海絲沿線遺產(chǎn)保護(hù)獲得了廣泛的關(guān)注，建立起國(guó)際性的海絲文化交流平臺(tái)。

　　環(huán)球瑞都（北京）文化傳播有限公司總經(jīng)理羅歡還清晰記得，去年9月21日在斯里蘭卡首都科倫坡班達(dá)拉奈克國(guó)際會(huì)議中心外的草坪上，舉辦“絲路花語(yǔ)——海上絲綢之路文化之旅”的時(shí)候，當(dāng)?shù)孛癖姷臒崆閰⑴c，“熱帶島國(guó)天氣多變，當(dāng)天大雨停停下下沒個(gè)準(zhǔn)兒，但絲毫不影響大家的情緒。”

　　一個(gè)展覽、一份備忘、一場(chǎng)演出，推動(dòng)海絲文化的交流互通

　　羅歡口中的“絲路花語(yǔ)”是一個(gè)系列文化推廣活動(dòng)，覆蓋斯里蘭卡、馬來(lái)西亞、塞浦路斯3個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家。在海外推廣中，面對(duì)當(dāng)?shù)卣?ldquo;一個(gè)展覽、一份備忘、一場(chǎng)演出”的方式開展相對(duì)固定的對(duì)外文化宣傳，有時(shí)還會(huì)舉行有關(guān)海絲遺產(chǎn)的文物交流會(huì)。面向當(dāng)?shù)孛癖姷膭t是一系列民間沙龍和互動(dòng)交流。“我們的目標(biāo)是助力海絲沿線國(guó)家和地區(qū)間文化要素的自由流動(dòng)，官方和民間相結(jié)合，達(dá)到和平、共享、交流、互利的美好愿景。”羅歡說。

　　斯里蘭卡與“一帶一路”有著獨(dú)特的緣分。1600多年前中國(guó)東晉高僧法顯就從西安出發(fā)來(lái)到斯里蘭卡，明朝鄭和七下西洋，有5次駐足這里。如今，在斯里蘭卡的博物館里，還收藏著鄭和下西洋時(shí)留下的很多珍貴歷史文物。不久前，斯里蘭卡阿萊皮蒂遺址又出土了中國(guó)宋代瓷器碎片。

　　羅歡團(tuán)隊(duì)選擇將粵劇、木偶戲、廣東民樂等富有廣府特色的文藝節(jié)目帶到這里，節(jié)目由廣州市文化廣電新聞出版局集中市屬文藝院團(tuán)業(yè)務(wù)骨干組建的廣州國(guó)際友城文化藝術(shù)團(tuán)來(lái)創(chuàng)排，確保質(zhì)量。演出給當(dāng)?shù)厝A人珠寶商張藝齡留下了深刻印象。“有一個(gè)舞蹈是將木偶戲與長(zhǎng)綢舞結(jié)合起來(lái)，講述梁祝的愛情故事。在國(guó)外接觸到這么地道的中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典故事已經(jīng)很難得，用優(yōu)美柔婉的長(zhǎng)綢舞姿演繹，更讓我們驚喜，也讓很多當(dāng)?shù)厝它c(diǎn)頭贊嘆。”當(dāng)?shù)厝税斃R的手機(jī)里還保存著觀看粵劇表演《劉金定招親》時(shí)錄的視頻，現(xiàn)在時(shí)不時(shí)會(huì)拿出來(lái)欣賞。

　　進(jìn)行文藝演出的同時(shí)，藝術(shù)團(tuán)特設(shè)主題展覽，介紹我國(guó)24個(gè)海絲聯(lián)盟城市的風(fēng)貌與歷史遺跡，解讀海上絲綢之路是怎樣在東西方文明交融的進(jìn)程中逐漸形成的。此前，廣州已同南京、寧波、上海等24個(gè)城市共同組建海絲保護(hù)和聯(lián)合申遺城市聯(lián)盟，簽署了《海上絲綢之路保護(hù)和聯(lián)合申報(bào)世界文化遺產(chǎn)城市聯(lián)盟章程》。

　　在交流期間，廣州市文化廣電新聞出版局局長(zhǎng)陸志強(qiáng)與斯里蘭卡議會(huì)事務(wù)部部長(zhǎng)蘇錫爾·普雷馬賈彥塔還簽署了《關(guān)于海上絲綢之路文化遺產(chǎn)合作保護(hù)和成果共享的合作備忘錄》，約定雙方將為海絲遺產(chǎn)的整體保護(hù)和宣傳共同努力。

　　吸引當(dāng)?shù)仄胀癖妳⑴c，并自發(fā)成為海絲文化的傳播者

　　羅歡一直想把海絲文化做成品牌。目前海絲聯(lián)盟城市舉辦的活動(dòng)大多還停留在專業(yè)的考古發(fā)掘和文物保護(hù)等學(xué)術(shù)層面，遺址和文物像散落在沿線各地的珍珠，雖然每一顆都閃閃發(fā)光，但缺少一根串聯(lián)的絲線。“只有樹立品牌才能沉淀資源。尤其是在宣傳和推廣層面，海絲還缺少系統(tǒng)的整理和清晰的梳理，也沒有后期的營(yíng)銷手段去吸引粉絲，我們做國(guó)際路演，帶演出、展覽和文化活動(dòng)出去，更重要的是吸引當(dāng)?shù)仄胀癖?，他們的熱情起?lái)了，就會(huì)自發(fā)幫海絲文化的傳播‘煽風(fēng)點(diǎn)火’。”

　　斯里蘭卡的公眾互動(dòng)活動(dòng)呈現(xiàn)出了別樣的精彩。海絲印象、海絲心語(yǔ)、海絲拼圖、海絲味道等活動(dòng)都在班達(dá)拉奈克國(guó)際會(huì)議大廈外的大草坪上舉行。“海絲印象”會(huì)教當(dāng)?shù)厝苏f一些有關(guān)海絲的簡(jiǎn)單中文，學(xué)會(huì)以后在鏡頭前錄下對(duì)海絲的祝福；“海絲心語(yǔ)”讓當(dāng)?shù)厝嗽跅l幅上用英語(yǔ)或僧伽羅語(yǔ)書寫自己的姓名和一些簡(jiǎn)單的祝福語(yǔ)；“海絲拼圖”是將海絲聯(lián)盟的標(biāo)志和海絲沿線重點(diǎn)文物照片做成拼圖，現(xiàn)場(chǎng)帶領(lǐng)觀眾一起動(dòng)手拼；“海絲味道”則主打美食牌，分享從國(guó)內(nèi)帶來(lái)的廣式點(diǎn)心。由于當(dāng)時(shí)臨近中秋佳節(jié)，活動(dòng)還特意準(zhǔn)備了廣州出品的月餅。

　　“活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚 ，4個(gè)環(huán)節(jié)前后緊密相連，當(dāng)?shù)厥忻衽c游客參與互動(dòng)的熱情特別高，‘你好，廣州’‘海上絲綢之路’等成為市民口中的高頻詞。”海絲項(xiàng)目經(jīng)理?xiàng)罟庹f。

　　羅歡覺得，活動(dòng)并不僅輸出海絲文化，也是傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中國(guó)城市形象的大好契機(jī)。“很多當(dāng)?shù)厥忻窀静恢涝嘛炇鞘裁?，我們向他們介紹了中秋節(jié)的起源和歷史、賞月吃月餅的習(xí)俗等等?，F(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送了廣州塔鑰匙掛件等小禮物，有很多市民非常吃驚地問這是不是真的塔，我們就開始介紹廣州的一系列地標(biāo)建筑和廣府文化，交流和融合不經(jīng)意間走到了更深處。”

　　搭建國(guó)際性的海絲文化交流平臺(tái)，線上線下、國(guó)內(nèi)國(guó)外相融合

　　從斯里蘭卡回來(lái)后，忙碌的羅歡休息了一陣。中土文化年、中法文化年、亞運(yùn)會(huì)期間最大的海外文化推廣活動(dòng)——亞洲之路等項(xiàng)目，都是羅歡團(tuán)隊(duì)的得意之作，深耕多年，也積累了大量海外文化傳播資源與渠道。

　　去年5月的一天，羅歡偶然注意到一家公司發(fā)出的關(guān)于海外推廣海絲文化的標(biāo)書，因?yàn)楦信d趣便投了標(biāo)。沒想到，在競(jìng)標(biāo)的4家公司中，環(huán)球瑞都因?yàn)榫C合評(píng)分最高脫穎而出，經(jīng)由廣州市政府正規(guī)的采購(gòu)流程，獲得了海絲項(xiàng)目。

　　在羅歡看來(lái)，在海外推廣中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，民企有自己的優(yōu)勢(shì)。“企業(yè)的專業(yè)性、專注度更高，對(duì)于這種持續(xù)性的海外路演來(lái)說，民營(yíng)公司在獲得授權(quán)后，在海外進(jìn)行前期的籌備以及后期的運(yùn)營(yíng)都比較自由。”

　　但也有力不從心的時(shí)候，作為一家民營(yíng)企業(yè)，有時(shí)受重視程度不夠高，協(xié)調(diào)能力也有限，遇到一些短期很難看到盈利苗頭的項(xiàng)目容易虎頭蛇尾，拖到最后就沒了下文。這些問題羅歡心里都很清楚。

　　看到羅歡在世界各地飛來(lái)飛去，身邊的家人和朋友也有勸的：文化不是那么好做的，既要有情懷也要有資本，既要有抱負(fù)也要有技巧。說實(shí)話，積累了這么多年，羅歡也有很多機(jī)會(huì)去觸及那些更容易盈利的項(xiàng)目，但羅歡心里一直有著那么一股勁兒。“海絲品牌規(guī)劃難道不應(yīng)該是政府組織專家和行業(yè)協(xié)會(huì)去操作嗎，為什么最終我們公司會(huì)參與其中？這說明政府給予民營(yíng)企業(yè)充分的信任。”羅歡說。

　　如果說今年的活動(dòng)是1.0版本的話，羅歡心里已經(jīng)在開發(fā)2.0版本、3.0版本。依照規(guī)劃，他們會(huì)按照全球文化交流品牌的目標(biāo)去塑造海絲文化：“我們目前更多的活動(dòng)還是落地線下，未來(lái)要更好運(yùn)用全球的社交媒體，也可以借助他們的平臺(tái)合作宣傳，跟當(dāng)?shù)亟M織一起辦活動(dòng)。線上線下相融合，國(guó)內(nèi)國(guó)外相融合，才能獲得更大的宣傳力度，更多的民眾關(guān)注。”