從大年初四開(kāi)始，本山傳媒打造的鄉(xiāng)村愛(ài)情系列電視劇第七部“鄉(xiāng)村愛(ài)情圓舞曲”開(kāi)始在天津衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等多個(gè)省級(jí)衛(wèi)視頻道黃金時(shí)間同步播出。而隨著劇情的明朗，觀眾發(fā)現(xiàn)，該劇的廣告植入數(shù)量可謂“逆天”。除了老村長(zhǎng)酒、施可豐復(fù)合肥、沈陽(yáng)仁濟(jì)醫(yī)院等之前出現(xiàn)過(guò)的一些公司外，不乏知名上市公司涉足該劇的廣告植入。記者不完全統(tǒng)計(jì)，至少包括三一重工(600031)、雛鷹農(nóng)牧(002477)、通威股份(600438)、羚銳制藥(600285)四家上市公司通過(guò)不同的方式在“鄉(xiāng)村愛(ài)情圓舞曲”中聯(lián)袂進(jìn)行廣告植入。
四家上市公司現(xiàn)身“鄉(xiāng)村愛(ài)情圓舞曲”
三一重工是較早出現(xiàn)在鄉(xiāng)村愛(ài)情系列電視劇中的上市公司品牌。而在“鄉(xiāng)村愛(ài)情圓舞曲”中，三一重工形象和品牌不僅多次出現(xiàn)在畫(huà)面中，而且在演員的對(duì)白中也多次出現(xiàn)。甚至劉流飾演的“劉大腦袋”更是直言不諱的說(shuō)，“國(guó)產(chǎn)品牌比進(jìn)口品牌要好”。
三一挖掘機(jī)
雛鷹農(nóng)牧在“鄉(xiāng)村愛(ài)情圓舞曲”中的曝光度更高。在之前的鄉(xiāng)村愛(ài)情系列電視劇中，“大腳超市”曾出現(xiàn)一些乳業(yè)品牌的廣告植入，這一次則在顯著位置出現(xiàn)了雛鷹旗下的“雛牧香”品牌，而且演員在劇中多次表示“這個(gè)肉好吃”，可謂是“赤裸裸”的廣告植入。
“鄉(xiāng)村愛(ài)情圓舞曲”為通威股份的植入專(zhuān)門(mén)設(shè)置了戲份，“劉一水”二次創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型成為通威飼料的代理商，廣告植入可謂是名正言順。
羚銳制藥也是一家在“鄉(xiāng)村愛(ài)情圓舞曲”中進(jìn)行植入的上市公司。按照公司的介紹，在拍攝過(guò)程中，公司副總經(jīng)理熊偉親赴拍攝現(xiàn)場(chǎng)，與本山傳媒副總裁劉流等主要演員溝通劇情，并在拍攝現(xiàn)場(chǎng)為部分主要演員貼敷羚銳通絡(luò)祛痛膏產(chǎn)品。
雛鷹農(nóng)牧、通威股份廣告效果更為突出
就植入廣告的整體效果來(lái)看，業(yè)內(nèi)人士表示，雛鷹農(nóng)牧與通威股份的效果可能更佳。雛鷹農(nóng)牧致力于打造中國(guó)肉制品高端品牌，
雛牧香產(chǎn)品包括普通冷鮮肉、生態(tài)豬肉、特種野豬肉、藏香豬肉等，全部在“雛鷹模式”(公司+基地+標(biāo)準(zhǔn)化管理)下實(shí)行統(tǒng)一管理模式，滿足不同消費(fèi)群體的需求。而“雛牧香”品牌正處于拓展期，且在劇中曝光度較高，整體效果較好。
而通威飼料則契合“鄉(xiāng)村愛(ài)情”的鄉(xiāng)土氣息，利于其在北方市場(chǎng)的拓展與銷(xiāo)售。據(jù)了解，通威在本山傳媒打造的另一部電視劇《向陽(yáng)花開(kāi)》中也進(jìn)行了廣告植入，而該部電視劇將在2014年下半年播出。通威集團(tuán)認(rèn)為，通過(guò)上、下半年的持續(xù)傳播和覆蓋，全面、不間斷地制造出通威飼料營(yíng)銷(xiāo)話題，將有效推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，為通威品牌創(chuàng)新傳播搭建嶄新渠道。
相比之下，三一重工則更加注重品牌的塑造，未必能夠?qū)︿N(xiāo)售產(chǎn)生直接的效果。而羚銳制藥的植入效果相對(duì)較弱。畢竟，通絡(luò)祛痛膏等產(chǎn)品在劇中的表現(xiàn)難度相對(duì)較大。
事實(shí)上，對(duì)于影視類(lèi)公司而言，植入廣告業(yè)務(wù)會(huì)是一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。尤其是電視劇，其植入空間和長(zhǎng)度都會(huì)大于電影，而其難度也會(huì)小于電影。
不過(guò)，從二級(jí)市場(chǎng)來(lái)看，除了通威股份受益行業(yè)景氣度的提升，股價(jià)走牛外，其余股票走勢(shì)并未明顯受到“鄉(xiāng)村愛(ài)情圓舞曲”熱播的刺激。或許，對(duì)于機(jī)構(gòu)投資者而言，收看這部電視劇的可能相對(duì)寥寥吧。
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